Принципы размещения наружной рекламы.

0

Рекламные конструкции – привычный атрибут наших городов. За несколько лет власти и активисты озаботились внешним видом городских улиц. Много рекламных щитов подверглось демонтажу, конструкции меняют на современный городской формат с динамическим изображением. Цена за аренду земли стремительно движется вверх. Хотя Outdoor традиционно считается самым экономичным рекламным средством, стоимость полноценной рекламной компании на наружке существенно выросла, по сравнению с несколькими годами раннее. Вместе с тем качественного инвентаря становится меньше. Как в этих условиях разработать правильную стратегию для рекламной компании и не потратить бюджет в пустую.

Принципы размещение наружной рекламы.

С учетом удорожания размещения рекламы, креативность вытесняет количество. Уже мало заказать много рекламных плоскостей, нужно придумать необычную, яркую идею для рекламной компании, которая не будет незамеченной. Кстати, был пример, когда любимая и чуть ли не сакральная Эйфелева башня в Париже стала своеобразной основой для рекламы автокомпании Ситроен. Объемные буквы «украшали» башню долгих девять лет с 1925 по 1934 годы. Сейчас, конечно, сложно себе представить подобное.

Но вернемся к сегодняшнему рынку наружной рекламы Украины. Существует принцип размещения, который зависит от величины рекламного бюджета. Чем больше охват плоскостей, тем ниже оригинальность сюжета. Проще сказать, если заказываете много рекламоносителей, их увидят и запомнят. Если плоскостей не много, то сюжет должен быть интересным, запоминающимся.

Так же выделяют линейный, точечный и равномерный принцип распределения рекламных конструкций.

При линейном отбираются качественные конструкции с хорошим обзором на основных магистралях и развязках города. Эффект достигается за счет частого повторения и высокой видимости.

При точечном – билборды устанавливаются возле точек продаж или местах высокого скопления представителей целевой аудитории. Щиты служат в этом случае навигацией, направляют и побуждают к действию.

Равномерный принцип подходит для больших высокобюджетных промокомпаний. В зависимости от типа продукта располагают их в спальных районах, вблизи торговых центров, на больших транспортных развязках.

Нужно еще отметить, что традиционные билборды постепенно переселяются в спальные районы и на трассы вблизи больших городов. Место в центре занимают современные скроллы и ситилайты. Так что если в рекламной компании планируется охватить центральные улицы города, необходимо рассматривать новый динамичный городской формат. К тому же, динамичные носители больше привлекают внимание, способствуют воплощению оригинальных и творческих решений.

Для формирования оптимального принципа размещения – обращайтесь к профессионалам. На сайте www.2s-outdoor.com.ua представлен большой ассортимент носителей во всех городах Украины, а менеджеры компании Two steps outdoor помогут сформировать адресную программу исходя из бюджета и потребностей бренда.

Loading...

НАПИСАТИ ВІДПОВІДЬ

введіть свій коментар!
введіть тут своє ім'я